중장년층, 라이브 커머스에 빠지다: 소비인가 소통인가?
라이브 커머스는 이제 더 이상 MZ세대의 전유물이 아니다. 실시간 소통과 즉시 구매가 가능한 이 새로운 쇼핑 방식에 중장년층이 적극 참여하며 유통 시장의 새로운 변화를 이끌고 있다. 본 글에서는 중장년층이 라이브 커머스에 빠지는 이유와 이로 인해 나타나는 소비 구조, 소통 방식, 경제적 파급력을 분석한다.홈쇼핑을 넘어선 소통형 쇼핑, 중장년층이 움직인다“채팅창에 질문 올려보세요~”, “지금 구매하시면 사은품 드려요!” 스마트폰 화면 속 쇼호스트가 마치 친구처럼 말을 걸고, 시청자는 채팅창에 ‘문의드립니다’, ‘이거 맛있어요’라며 반응을 보낸다. 이는 단순한 온라인 쇼핑이 아니다. 바로 ‘라이브 커머스(Live Commerce)’라는 새로운 소비 문화의 현장이다. 한때 MZ세대의 전유물로 여겨졌던 라이브 ..
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2025. 6. 8. 02:16